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跨行业的互动与对接——演出机构与投融资机构洽谈会简述
编辑:admin 发布时间:2014-08-08 点击:正在读取

 

     6月7日,在文化部产业司的支持下,由中国演出行业协会主办的演出机构与投融资机构洽谈会在兰州国际演出交易会期间成功举办。中国演出行业协会组织邀请了民生银行、中国文化产业投资基金、君联资本管理有限公司、北京新元文智咨询服务有限公司、七弦股权投资管理公司金融和投融资企业的高层领导,与30多家演出机构齐聚一堂,就中国演出行业的发展、产业化结构及融资渠道与融资方式等问题进行了内容广泛的对话与沟通,为双方进一步合作搭建了平台。


      为了进一步推动演出行业发展,中国演出行业协会曾多次与北京银行、招商银行等投融资机构就资金引入问题进行探讨,但受困于演出行业普遍存在的“轻资产”现状、企业发展和盈利模式不清晰等问题,银行业虽然看好演出行业的发展却不愿轻易涉足。近年演出行业有了很大变化,中国演出行业协会组织编写的《2012年演出行业年度报告》显示,2012年全国演出经营活动209万场,比前年181万场增加了10%左右,国营企业的转企改制和民营企业的大发展都为演出行业的繁荣起到了积极的推动作用。越来越多的演出机构谋求更大发展规模,金融行业也将投资视野聚焦于此希望有所突破,正是在此契机下,此次会议应运而生。

      此次参加会议的投融资公司均是长期关注演出行业发展的金融机构,并已初步开展了对演出行业的投资业务,其中涉及演出内容制作、演出票务营销等多个领域,包括大麦票务、开心麻花等都获得了融资。然而,更多的演出机构却很难在短期内与投资机构进行深入合作。投资大麦票务的君联资本管理有限公司投资总监邵振兴表示投融资机构虽然关注演出行业很久,但是在演出行业进行股权投资的机构却并不多,除了之前提到的轻资产、版权价值难以评估等问题,还包括市场化程度不够的深层次问题。

      中国演出市场中有很多企事业单位,包括国有院团等仍在市场占有较大比重,使得金融机构难以深入;另一方面行业产业链的不成熟,产供销渠道的不配套等因素也使金融机构望而却步。对此七弦股权投资管理公司总裁李青媛深有感触,他们与杭州宋城集团的成功合作得益于对演出行业的深入了解。目前国内演艺项目的巡演环节都较分散,很少有完成全产业的企业。投资机构在寻找投资目标时,一方面行业能投的目标很小却需要消耗大量精力,另一方面有些项目内容不错但其商业运营场次的投入性价比很低。目前不少金融机构也在筹划、探讨和论证从产业整合的角度,将各个环节整合成一个全产业链运作的运营模式,把行业资源互通整合,将演出商、资源商、剧院等整合到一起,如果尝试成功,对产业本身发展也起到一定的摸索意义。

      以往银行认为“轻资产”就是高风险,需要不动产和资产进行抵押,但是民生银行文化产业金融事业部行业开发部副总经理李岩玉却为演出机构寻求资金开辟了新的途径。随着国家对文化产业发展支持力度的加大,相关政策也在不断调整,银行已经充分认识到文化产业这种人类创意的价值,包括版权、知识产权的价值等等。银行在评估一个企业时,更多是看其成长性,未来的发展如何,既会看该公司的既往业绩,也会了解其团队是否专业化运作。在为文化行业提供服务时除贷款外,银行还会根据企业需求,从传统信贷到基金信托等一揽子金融服务,利用传统商业银行和投资银行两种结合的模式,应对这个行业轻资产高风险的挑战,理解客户需求,帮助客户根据项目量身定做金融服务的方案。

      相对于金融机构的探索,不少演出公司在与金融机构的接触中也碰到急需解决的问题,广东南方文化发展有限公司董事长邓军就曾收到金融机构的合作邀请,对方在进行整体评估后希望以控股方式与南方文化合作,但最终由于双方分歧未能成型。对此中国文化产业投资基金总经理陈杭表示演出企业与投资机构进行合作时,无论立足于自己还是倾向收购,首先应了解对方的合作意图,以及对投资后公司发展方向的预估,如果短时间无法判断采用何种合作方式,可以先考虑采取项目合作,在项目运作中了解情况再做判断。同时他也提醒演出公司,投融资企业一般情况下不会简单对文化产品进行无形资产的评估,如果品牌不能创造实际价值那么将不具实际意义。

      北京华唱兄弟文化娱乐有限公司总经理何京斌认为,演出机构要想有所突破从量变达到质变,引入资金是必然之路,那么演出机构未来需要融资时应当怎么做?陈杭用一句话来形容引入投资之前的准备工作:“财务应规范,业务有亮点,法律要清晰,最后应该建立激励机制。” 北京新元文智咨询服务有限公司总经理刘德良对此进一步补充,企业融资前应该聘请专业的财务顾问,协助其进行商业模式的梳理,发展战略的制定,财务遗留问题的处理等。

      北京京奇非凡影视文化有限公司董事长田京泉表示通过与金融机构的合作,演出商有更多机会和精力去考虑如何开发项目、开发市场,了解演出市场需求和未来发展方向,整合各方资源,行业内相互扶持,整个演出市场才能更加健康有序的发展。

       一下午的会议,参会者发言踊跃,意犹未尽。会议主持人中国演出行业协会常务副会长朱克宁在总结时说:此次洽谈会是一次尝试,并不设定有具体成果,只是构建一个跨行业的交流平台,进行彼此间的沟通和相互了解。今后,协会还将择期继续举办这类活动,推动金融投融资机构与演出机构的对接,彼此受益,共同发展。
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